Desde mi experiencia liderando Grupo UPAX, he aprendido que lo único constante en el marketing digital es el cambio. Pero el anuncio de Google sobre la eliminación de las cookies de terceros en Chrome no es solo un cambio más: es un giro radical en la forma en que las empresas entienden, conectan y venden.
¿Qué significa realmente decirle adiós a las cookies de terceros?
Las cookies han sido durante años la base del rastreo masivo de usuarios. Permitían a las marcas entender los hábitos de consumo de las personas y mostrarles anuncios. Pero todo eso está llegando a su fin.
Google ha confirmado que este año eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome, el más utilizado del mundo. Y esto nos obliga a replantear muchas cosas.
¿Por qué importa tanto esta decisión para las empresas?
Como CEO, no puedo evitar preguntarme cómo afectará esto a los modelos de negocio actuales, especialmente en un contexto donde el marketing digital es clave para crecer y mantenerse vigente.
¿Cómo vender ahora sin depender del rastreo masivo?
Este es el verdadero reto: ¿cómo vender ahora que no podemos seguir a nuestros usuarios como antes? La respuesta está en algo más humano y, a la vez, más estratégico: crear relaciones auténticas y construir marcas fuertes.
Aquí algunas acciones que ya estamos aplicando en UPAX y que pueden ayudarte:
- Construye tus propias bases de datos a través de:
- Formularios en tu sitio web.
- Contenido descargable exclusivo.
- Programas de lealtad o membresías.
2. Invierte en tu marca
Una marca fuerte y bien posicionada genera confianza, y eso vende más que cualquier cookie. En UPAX, estamos impulsando campañas donde el foco está en el propósito, no solo en el producto.
3. Apuesta por el contenido de valor
El marketing digital sin cookies necesita historias que conecten. Artículos, podcasts, lives, reels con información útil son ahora tus mejores aliados.
¿Podrá sobrevivir el marketing sin cookies?
Sí, definitivamente. Pero no será el mismo marketing digital que conocimos. Este nuevo panorama nos invita a volver a lo esencial: la empatía, la creatividad y la estrategia.
En Grupo UPAX ya no pensamos en consumidores, sino en personas. Y eso nos permite conectar desde un lugar más honesto y emocional, algo que ninguna cookie puede replicar.
¿Te interesa seguir transformando tu estrategia de marketing?
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